网络广告是一种常用的网站推广手段,

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  网络广告是一种常用的网站推广手段,是利用超文本链接功能实现的一种宣传方式,常见的网络广告有标记广告(banner),文本广告,电子邮件广告,分类广告等多种形式,其中标记广告是最通用的,因此有时也将网络广告等同于标志广告,标志广告通常以GIF,JPG,SWF等格式建立文件,插入在网页中来表现广告内容,同时还可以用Javascript等语言使其产生交互性,用户单击标志广告后,通过超链接到达广告所要宣传的内容页面,据统计,标志广告的平均点击率在1%左右,与传统媒体相比,网络广告有着独特之处,如成本低廉,不受地十区域限制,交互性,广告效果容易统计,实时性,用户主动性等.

  

  网络广告的投放,宜选择目前知名度比较高的门户网站,如新浪,网易等大型门户网站,对于如何选择网络广告,迅美整理以下专业建议;

  

  1.网页上方比下方效果好.统计表明,许多访客不愿意通过手动滚动条来获取内容,因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的,放在网页上方的广告单击率通常可达到3.5-4%.

  

  2.面积越大越好.通常网络广告的标准大小有468*60px,150*68px和88*31px三种常用规格,显而易见,一个大的广告图形更能容易用户的注意,因此,不同面积的横幅,价格也会有所不同.

  

  3.经常更换广告图片.研究表明,当同一个图片旋转一段时间以后,点击率会下降,而当更换图片以后,点击率又会增加,所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法.

  

  4.采用合适的广告语.广告中使用的文字必须能够引起访客的足够好奇与兴趣,可以是招迎式的,如"注册会员即可免费获取精美小礼品一份",也可以是时间性的如"最后一次降价"之类,这种看起来非常俗的广告语,有时却是非常有效果的.

  

  5.使广告靠近网站最主要内容,通常综合网站都会有最新消息,或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这位置附近,会吸引更多人的注意.

  

  6.适当运用动画图片,统计表明,动画图片的吸引力,比静止画面高三倍,如果动画图片应用不当,则会引起相反的效果,如太过花哨或文件过大影响了下载速度等.

  

  7.不可忽视纯文字的作用,在电子邮件杂志中可以旋转纯文字广告,由于纯文字广告,通常可以表现100字左右的文字内容,耏两笔冰影响下载速度,所以措辞得当的纯文字广告,甚至可获得高达12%的点击率.

  

  8.选择合适的广告网站,在浏览量不同的网站做广告,效果完全不同,高浏览量的网站,使你获得所需要效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间,像新浪的新闻频道,搜狐的搜索频道,都是访问流量比较大的,可以考虑在这些门户网站投放网络广告.


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